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Terre vivante : l’écologie pratique au quotidien


En 35 ans, Terre vivante reflète les étapes d’une société en transition –que nous espérons- écologique ! Avec elle, l’équipe éditoriale a su fédérer une véritable communauté de lecteurs et d’experts, en toute convivialité.


Fin des années 70, une poignée de militants écologistes, des ingénieurs agro, médecins et journalistes fondent l’association Terre vivante. C’est la fin des grandes luttes et la préoccupation de la jeune rédaction est de rendre l’écologie accessible. Le cap éditorial est mis sur le bien « vivre l’écologie au quotidien ». Naturellement, les premiers gestes et savoir-faire s’appliquent au jardinage bio avec la création, en 1980, de la revue Les 4 saisons du jardin bio. Assez rapidement, l’équipe et les lecteurs s’intéressent à l’alimentation et à la santé, à l’éco-construction puis, par extension, aux préoccupations de la planète et aux modes de consommation. Aux abonnés, se joint la clientèle des livres à thème, avec un catalogue élargi de 35 ouvrages par an. Aujourd’hui Les 4 saisons du jardin bio compte une diffusion de 45 000 exemplaires dont 30 000 abonnés. Pour aller plus loin et donner corps à ces idées, l’équipe décide de créer un Centre écologique et part s’installer dans le Trièves en 1994. Le projet devient réalité et le Centre, vitrine de l’écologie, accueille jusqu’à 25 000 visiteurs par an.


Au milieu des années 2000, le temps de la vitrine est révolu : avec les alertes alimentaires, les peurs millénaires et les catastrophes naturelles, l’écologie rentre pleinement dans la société. Terre vivante se transforme en SCOP (entreprise coopérative), le magazine passe en kiosque et, en 2008, c’est la naissance du site web pour une meilleure interaction. Les gens veulent « manger, habiter et cultiver sain ». C’est aussi en édition le décollage de la collection Facile & bio qui s’adresse à un public plus large où sont transmises des recettes pas à pas. Depuis 2010, le Centre s’oriente vers la formation sous forme de stages pour les particuliers, les scolaires et les entreprises afin de leur permettre d’apprendre à faire soi-même. Environnement et transparence oblige, Terre vivante a commandité en 2011 une Analyse de Cycle de Vie (ACV) de ses livres. C'était la première fois en France qu'un éditeur réalise cette étude forte d'enseignements sur ses impacts environnementaux.


Aujourd’hui, le 1er éditeur indépendant du jardin voit ses parts de marché augmenter avec plus de 200 000 livres vendus par an. Le Centre diversifie son offre de stages s’appuyant sur un réseau d’experts (jardinage, arboriculture, apiculture, aviculture, cuisine, cosmétique, etc.). Toujours en réflexion avec ses partenaires, ses auteurs, ses contributeurs à l’occasion de temps de rencontres, l’équipe envisage par exemple un élargissement éditorial et un développement du Centre écologique. Ce qui est sûr, c’est que l’humain tient une place prépondérante dans cette entreprise vivante !


Propos recueillis auprès d’Olivier Blanche, directeur général de Terre vivante.

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